Lovlighed og nye regler for politisk annoncering (Oktober 2025)

1. Baggrund

Fredag den 17. oktober 2025 trådte EU’s nye forordning om gennemsigtighed og målretning af politiske annoncer (TTPA) i kraft.
Forordningen gælder i hele EU og har til formål at skabe større gennemsigtighed og ansvarlighed omkring, hvordan politiske annoncer finansieres, målrettes og distribueres.

2. Konsekvenser for digitale platforme

Kravene i TTPA er omfattende. De pålægger platforme at dokumentere:

• hvem der har betalt for en annonce,
• hvilket formål den har,
• hvordan den er målrettet (fx geografisk, demografisk, adfærdsmæssigt),
• hvor længe den vises, og
• hvem der har set den.

Som følge heraf har Google meddelt, at de midlertidigt lukker for politiske annoncer via Google Ad Manager.
Google Ad Manager bruges af de fleste danske medier som central del af deres annonceinfrastruktur.
Lukningen betyder, at mange medier i praksis ikke kan afvikle betalte politiske kampagner gennem deres normale annoncenetværk.

Brancheorganisationen Danske Medier og flere store mediehuse arbejder på midlertidige løsninger for at sikre, at medierne ikke mister adgang til de politiske annonceindtægter under kommunal- og regionsvalget.

3. Dansk lovgivning – hvornår er politisk annoncering ulovlig?

Der findes ikke et generelt forbud mod politiske annoncer i Danmark, men forskellige regelsæt gælder afhængigt af medietype:

📺 TV og radio

• Politiske reklamer er forbudt i radio og tv.
• Dette følger af Radio- og fjernsynslovens § 77, som forbyder politisk reklame i sendetid.

💻 Online og sociale medier

• Politiske annoncer er lovlige, men skal følge:
  • Markedsføringsloven – annoncer skal tydeligt fremstå som betalt indhold.
  • Databeskyttelsesloven (GDPR) – ingen målretning på baggrund af følsomme data uden samtykke.
  • Valgloven – ingen vildledende eller manipulerende fremstilling.

📰 Private medier og portaler

• Private medier som MinBy™ må gerne sælge synlighed, profilering og omtale, så længe:
  • alt er transparent og tydeligt mærket,
  • der ikke sker skjult reklame,
  • og mediet ikke optræder partisk.

⚖️ Offentlige midler

• Offentlige myndigheder må ikke finansiere eller fremme kandidater eller partier.

4. MinBy™’s model og lovlighed

MinBy™ opererer uden betalt annoncering i tredjepartsnetværk.
Alle kandidatprofiler og omtaler sker via:

• organisk synlighed (ikke betalte kampagner),
• SEO- og GEO-optimering på egne medier,
• automatisk syndikering på lokale, kommunale, regionale og nationale platforme.

Dermed falder MinBy™ uden for de begrænsninger, som TTPA og Google-lukningen medfører.
Vores løsninger er:
✅ 100 % lovlige
✅ 100 % transparente
✅ 100 % baseret på egne medier og organisk rækkevidde

5. Konklusion

• TTPA stiller nye krav til politiske annoncer, men rammer primært platforme og netværk, ikke medier med egne organiske distributionskanaler.
• Betalt annoncering er fortsat kun forbudt i radio og tv – ikke online.
• MinBy™’s model er fuldt ud lovlig, gennemsigtig og i overensstemmelse med EU’s og Danmarks regler.